Influencer wie Cathy Hummels machen solche Posts natürlich nicht umsonst. Manche bekommen für ein einziges Foto so viel Geld, wie eine Lehrerin oder ein Krankenpfleger in einem ganzen Monat verdienen. Dafür müssen Influencer ihren Fans aber auch sagen, wenn ein Post bezahlt ist. Das ist nicht nur eine Frage der Fairness, es steht auch im Gesetz. Denn sonst gilt das als Schleichwerbung: eine Werbung, die sich heimlich in ein Foto geschlichen hat. Schleichwerbung ist in Deutschland verboten. Doch nicht alle Influencer halten sich an die Regeln. Manche schreiben gar nichts unter ihre Bilder, andere nur das kurze Wörtchen „ad“ (englisch für Werbung). So was reiche aber nicht, denn nicht alle Nutzer verstünden Englisch, sagen Experten. Außerdem kann man so ein kurzes Wort leicht übersehen. Auch Cathy Hummels war schon einmal nicht ganz ehrlich zu ihren Fans. Sie postete ein Foto, auf dem sie einen Kinderwagen durch die Gegend schiebt. Den Kinderwagen hatte ihr eine Firma geschenkt. Eigentlich hätte Cathy deshalb „Werbung“ oder „Anzeige“ dazu schreiben müssen. Das machte sie aber nicht – aus Versehen, wie sie sagt: Sie habe es vergessen. Das Bild hat sie mittlerweile gelöscht. Wegen des Kinderwagen-Posts und einiger anderer Fotos auf ihrem Instagram-Kanal musste sie sogar vor Gericht. Kläger, also ihr Gegner vor Gericht, ist ein Verein. Dieser Verein ist wie ein Wachhund, der aufpasst, dass niemand seine Mitglieder unfair behandelt – und zum Beispiel Schleichwerbung macht. Neben Cathy Hummels hat der Verein noch viele andere Influencer verklagt. Auch die Bloggerin Vreni Frost hat Stress mit dem Verein. Und Fiona Erdmann, die mal bei „Germany’s Next Topmodel“ mitgemacht hat. Manche Influencer schreiben aus Angst nun Dinge wie [Werbung], #unbezahlt oder „Anzeige“ unter jedes Foto – auch wenn sie nur ein harmloses Selfie posten, für das sie gar kein Geld und auch keine Dinge geschenkt bekommen haben. Cathy Hummels findet das übertrieben. Sie versteht nicht, warum ein Bild von ihr und ihrem kleinen Sohn plötzlich Werbung sein soll. Oder ein Post von ihrem Outfit, wenn sie die Klamotten selbst gekauft hat. Aber wo fängt Werbung an? Muss man dafür unbedingt Geld bekommen? Oder reicht es schon, dass man eine bestimmte Tafel Schokolade so sehr lobt, dass es wie Werbung klingt? Das ist eine schwierige Frage. Gerichte waren darüber in den vergangenen Jahren nicht immer einer Meinung. Eigentlich ist es aber auch ziemlich einfach: Für Cathy Hummels, Vreni Frost oder Fiona Erdmann ist Instagram ein Beruf. Sie verdienen damit ihr Geld. Echte Freundinnen ihrer Fans sind sie nicht.

Selvfølgelig laver influencers som Cathy Hummels ikke indlæg som dette for ingenting. Nogle få lige så mange penge for et enkelt billede som en lærer eller en sygeplejerske i tjene en hel måned. Men influencere skal også fortælle deres fans hvornår en stilling er betalt. Dette er ikke kun et spørgsmål om retfærdighed, det er også i loven. Derefter ellers betragtes dette som hemmelig reklame: en reklame, der i hemmelighed sneg sig ind i et foto Har. Skjult reklame er forbudt i Tyskland. Men ikke alle influencers holder sig til det reglerne. Nogle skriver slet ikke noget under deres billeder, andre kun et kort ord "ad" (engelsk for reklame). Men det er ikke nok, for ikke alle brugere forstår det engelsk, siger eksperter. Desuden er det nemt at gå glip af så kort et ord. Selv Cathy Hummels var ikke helt ærlig over for sine fans. hun postede et billede, hvorpå hun skubber en barnevogn rundt. Hun havde barnevognen Selskab. Faktisk burde Cathy have skrevet "reklame" eller "reklame" om det skal. Men det gjorde hun ikke – ved en fejl, som hun siger: hun glemte det. At Hun har siden slettet billedet. Var nødt til det på grund af barnevognsposten og nogle andre billeder på hendes Instagram-kanal dem selv i retten.Sagsøgeren, altså hendes modstander i retten, er en forening. Denne klub er ligesom en vagthund, der sørger for, at ingen behandler sine medlemmer uretfærdigt - og for eksempel gør skjult reklame. Udover Cathy Hummels har klubben mange andre Influencers sagsøgt. Bloggeren Vreni Frost har også stress med klubben. Og Fiona Erdmann, der engang deltog i "Tysklands næste topmodel". Af frygt skriver nogle influencers nu ting som [annonce], #ubetalt eller "Annonce" under hvert billede - også selvom de bare poster en harmløs selfie, som de selv ikke har fået penge eller ting i gave. Det synes Cathy Hummels er overdrevet. Hun forstår ikke hvorfor et billede af hende og hende lille søn skulle pludselig reklamere. Eller et indlæg af hendes outfit, hvis hun er den købte tøj selv. Men hvor begynder annonceringen? Skal man have penge for det? Eller er det nok er det, at du roser en bestemt chokoladebar så meget, at det lyder som en reklame? Det er et svært spørgsmål. Domstole handlede ikke om det i de sidste år altid enig. Men det er faktisk ret simpelt: For Cathy Hummels, Vreni Frost eller Fiona Erdmann, Instagram er et erhverv. Det er sådan, de tjener deres penge. Ægte venner af deres fans de er ikke.